TOTTO TRAVEL CAMPAIGN MANAGER 360
Diseñando una campaña de marketing 360° escalable para la nueva generación de viajeros globales.
Intro
SÍNTESIS DEL PROYECTO
En 2024, participé en el desarrollo de la campaña anual de marketing 360° para Totto Travel, con el objetivo de consolidar una narrativa poderosa inspirada en los hábitos y motivaciones de los nuevos viajeros. El principal desafío de negocio consistía en estructurar una estrategia con ejecución local en Colombia, pero diseñada bajo un enfoque global que garantizara su escalabilidad en otros mercados internacionales.
Para maximizar el alcance y conectar con la audiencia en cada etapa del customer journey, articulamos un ecosistema omnicanal que combinó medios tradicionales y digitales. Implementamos acciones de alto impacto en canales ATL y BTL, reforzadas con campañas de pauta digital (ads de contenido), estrategias avanzadas de posicionamiento orgánico y pago (SEO / SEM), marketing de influencia (influencer marketing) y una fuerte estrategia de contenidos en social media enfocada en la conversión y el engagement de la comunidad.
Resultado
Objetivos desarrollados
Diseñamos una estrategia sinérgica de marketing 360° y comunicación integrada basada en un potente storytelling transmedia para Totto Travel, estructurada bajo el concepto central "¿Qué vida vas a querer contar?". Integramos narrativas específicas para zonas de experiencia BTL en diversas ciudades de Colombia, respaldadas por tácticas de Influencer Marketing y una campaña digital enfocada en la amplificación masiva en redes sociales. El proyecto unificó con éxito un ecosistema de medios propios, pagados y ganados, complementado con ejecuciones ATL mediante mupis dinámicos e interactivos de alto impacto visual.
Características clave:
Estrategia de narrativa transmedia y posicionamiento de campaña nacional
Activaciones BTL regionalizadas y zonas de experiencia omnicanal en Colombia
Gestión integrada de medios: Medios Propios, Pagados y Ganados (POEM Framework)
Planificación publicitaria ATL mediante diseño y desarrollo de mupis dinámicos
Campañas de Influencer Marketing y amplificación digital basada en contenido generado por el usuario (UGC)
